如今網絡信息量是海量, 網絡上的競争對手是以前的上百倍, 另一方面網絡營銷的方法 和工具也是數不勝數, 企業的網絡營銷的目标也已經有所提高。企業明顯覺得網絡營銷不好做了,相對以前效果也不明顯了。
企業網絡營銷開展到一定程度,随着網絡營銷環境和企業内部環境的變化,網絡營銷開展已經不在是簡單的發發信息, 做一做搜索引擎廣告, 已經到了站在企業發展的層面來綜合考慮和規劃企業的網絡營銷工作的時候了。也就是企業得開始意識到整合網絡營銷的必要性了。"> 論網絡整合營銷推廣的必要性-網站推廣-千赢国际app

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論網絡整合營銷推廣的必要性

發布時間:2019-08-30作者:李英傑來源:聖果網絡

如今網絡信息量是海量, 網絡上的競争對手是以前的上百倍, 另一方面網絡營銷的方法 和工具也是數不勝數, 企業的網絡營銷的目标也已經有所提高。企業明顯覺得網絡營銷不好做了,相對以前效果也不明顯了。

网络整合营销推广

企業網絡營銷開展到一定程度,随着網絡營銷環境和企業内部環境的變化,網絡營銷開展已經不在是簡單的發發信息, 做一做搜索引擎廣告, 已經到了站在企業發展的層面來綜合考慮和規劃企業的網絡營銷工作的時候了。也就是企業得開始意識到整合網絡營銷的必要性了。


首先明确整合網絡營銷與網絡營銷的關系:

整合營銷就是一種适合于所有企業中信息傳播及内部溝通的管理體制, 而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體 (如雇員、立法者、媒體和金融團體)保持一種良好的、積極的關系。即整合營銷既是一種營銷手段、理念和營銷模式,更是一種溝 通手段和管理體制。強調企業内部管理信息的整合和對外傳播信息及渠道的整合, 并認為這才是整合營銷戰略的發展趨勢和基本的發展方向。


網絡營銷的研究遠遠滞後于網絡營銷的實踐工作, 傳統營銷将營銷和銷售是作為不同級 别的概念來進行研究和傳播的, 而作為中國的網絡營銷實踐工作的是衆多的中小企業, 網絡營銷和網絡銷售 (貿易是一種比較密切的關系, 企業在實踐過程中不但是需要利用網絡進行信息傳播, 同時需要的是通過網絡進行貿易洽談, 而這種信息傳播和貿易洽談的工作往往不存在很明顯的區分,“ 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目标所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。”


整合網絡營銷就是網絡營銷工作的系統、體系化,整合網絡營銷的目标是為企業制造網絡品牌價值, 為實現企業整體經營目标而服務。 那麼怎麼來理解這個體系化,我們從以下方面來認識:

一:網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分。

第二:網絡營銷的方式是多樣化的。

第三:企業不同發展階段的網絡營銷需求是變化的。

第四:網絡營銷環境是動态的,需要及時而變。

第五:網絡營銷的效果是多種形式表現。

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網絡營銷的基本職能表現在八個方面:網絡品牌、網站推廣、信息發布、銷售促進、銷售渠道、顧客服務、顧客關系、網上調研。另外,再加上開展網絡營銷的基礎 —— 企業網站建設,以及對網絡營銷效果進行檢驗和控制的基本手段 —— 網站流量統計分析,共同構成了網絡營銷的十項基本職能。但網絡營銷并不僅僅是一種營銷工具, 而是一個關系到多個層面的系統性工程, 因而企業應該将網絡營銷提升到總體營銷戰略的層面。當我們從網絡營銷策略需要的層面來看待網絡營銷方法時,更容易了解網絡營銷方法所帶來的整體效果,因而也 使得網絡營銷方法更為有效。 網絡營銷每一種職能的實現都有相應的策略和方法。 網絡營銷策略就是為有效實現網絡營銷任務、發揮網絡營銷應有的職能,從而最終實現銷售增加和持久競争優勢所制定的方針、計劃,以及實現這些計劃需要采取的方法。

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